借神话 闹笑话

你可能不太了解希腊神话，但是特洛伊、潘多拉这些名字应该能耳熟能详。很多国际公司把希腊神话中的形象做为自己的logo，——毕竟，古代神话可是没有版权的。

　　但神话不是你想用就能用的。本文给那些大公司提个建议：拜托，拿神话人物做logo之前，先花点时间查查它的来历吧。否则，是会闹大笑话的。比如……

　　◆星巴克
　　这个绿色的logo，在全球都具有极高的辨识度。仅仅在中国北京，它就有70多家连锁店。元老们初创星巴克时，期望能以航海为主题，以纪念第一家星巴克所在地—航海城市西雅图。所以，他们选择了这个乳房挺翘、拖着两条鱼尾的女人塞壬，作为星巴克的logo。
　　但希腊神话中的塞壬阴毒冷酷，她们会以诱人、甜美的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。过往的海员都受到迷惑致使船只撞上礁石，船毁人亡无一幸免。

　　◆范思哲
　　这个名字你应该并不陌生，它是精品男装的代名词。它从1978年创立至今，一直使用美杜莎作为logo。
　　但希腊神话中的美杜莎是一个蛇发女妖。她曾经是位绝色美女，令海神波塞冬为之倾倒。他们因为在雅典娜神庙交欢而震怒了女神，她施法让美杜莎长出獠牙和蛇发。看到这张脸的人，都会被魔法诅咒，变成石像。

　　◆大众辉腾
　　这是大众汽车公司生产的一款豪华轿车。在希腊神话中，辉腾是太阳神阿波罗的儿子，他的战车是用来牵引太阳的。大众汽车将这款轿车命名为“辉腾”，意为驾驭“太阳战车”般的感受。
　　但事实上，大众的Boss们对希腊神话研究得不够细致——辉腾是一个刚愎自用的年轻人。他在成年之日向父亲借了辆战车，驾着它出游时，差点儿出了车祸，并因此受到宙斯雷劈的惩罚。

　　◆HTCEris手机
　　这是一款2009年上市的智能手机，据说销量还不错。
　　但Eris在希腊神话中是纷争女神，象征着挫败、敌对和争斗，以破坏他人婚姻、挑起“特洛伊战争”而出名。由于没有被邀请出席婚宴，Eris抛出一个金苹果，上面刻着“献给最美丽的人”，众女神为了争做最美的人而起了纷争。
　　难道，给手机和辉腾汽车取名的是同一拨人？他们犯了同样的错误——只追求名字的酷，却忘了追究背后的深意。

　　◆世界各大医疗机构
　　用蛇杖作为医学标志始于19世纪50年代。最初用的是希腊神话中的医药神之杖，杆杖上的蛇没有翅膀。但随着蛇杖标志的广泛应用，很多医疗机构用上了有翅的蛇杖标志。
　　希腊神话中的有翅蛇杖则有“欺骗、花招和贪婪”的涵义。你去医院看过病吗？收费黑吗？现在知道根源在哪里了吧！

　　◆瑟伯勒斯资本管理公司（Cerberus）
　　这是美国最大的一家私募股权投资公司。该公司选择这个名字，是将自己比作用户资金的守护者。
　　而希腊神话中的Cerberus是一条三头犬，生吞活人并将死者灵魂引入冥界的地狱。所以，这条地狱之犬的寓意完全背离了起名者的初衷。