UGG:一双丑鞋缔造的传奇

如今，UGG的鼎鼎大名可谓人人皆知。作为一双时尚名鞋，它频频亮相于时尚杂志和T台之上，它不仅是街头潮人的最爱，更是明星大腕儿们的宠儿。
　　
　　UGG，英文意为“丑陋的鞋子”。它丑得名副其实，灰不溜秋、粗大蠢笨，就像把一块羊皮裹在脚上后简单缝制而成……但如此丑鞋何以掀起一股席卷全球的时尚浪潮？这要从头说起。
　　
　　UGG原产自澳大利亚，后为美国德克斯户外用品公司所有。它是由带毛的羊皮精制而成，有着异乎寻常的透气性能和保暖性能。夏天靴子是凉爽的，到了冬天则保暖，加之宽松柔软，令脚特别舒适。因此，UGG深得冲浪爱好者们的青睐。但除了这一小撮冲浪爱好者，鲜有人问津这种肥大笨重的雪地靴。
　　
　　1999年，UGG的年销量仅为三万双。年终总结会上，德克斯户外用品公司CEO史克文认为，以UGG出众的保暖性、舒适性和舒适度，理应得到更多人的认可！这时，有人一针见血地指出，导致UGG滞销的原因是缺乏必要的产品宣传。于是，大家纷纷建议大量投放电视、地铁、杂志等媒体广告。但那将是一笔巨大的开销。对于他们这个名不见经传的小公司而言，似乎有点儿不现实。既要进行营销推广，又没有充足的资金，这可怎么办呢？会场顿时陷入了一片沉默。
　　
　　“Good！”忽然，史克文拍案狂喜。众人还没缓过神来时，他已着手将两双UGG打包邮寄，收货人是著名女星帕米拉•安德森和其小女儿安妮。眼前的情景令所有人一头雾水。帕米拉可是当红影星，她因主演《海滩护卫队》而炙手可热，史克文把鞋寄给她干什么呢？
　　
　　两天后，联邦快递员摁响了帕米拉家的门铃。安妮蹦蹦跳跳地打开门，接过意外的礼物，打开后发现是两双雪地靴。她立马穿上了自己的那双，舒适的穿着效果令她爱不释“脚”。此时，帕米拉正打算陪同安妮去游乐场，为了和女儿搭配亲子装，她也尝试着穿上了UGG。而UGG则像被施了魔咒般，帕米拉穿上后就脱不下来了。此后，不管是出入片场，还是逛街游玩，抑或参加晚会派对，帕米拉都与UGG形影不离。这些场面有的被狗仔们偷拍下来，频频刊登在网络和八卦杂志上，更多的则通过镜头传递到了千家万户。
　　
　　直到这时，史克文的属下们才如梦初醒，他们纷纷为史克文的妙策所折服。而史克文见“贿赂”帕米拉如此卓有成效，于是继续“撒网”，目标“猎物”是全美所有明星！
　　
　　没几天，美国“脱口秀女王”奥普拉•温弗瑞也收到了一双UGG，这令奥普拉喜欢不已。她在娱乐节目“奥普拉的最爱”中向观众隆重推介了时尚保暖靴——UGG。不仅如此，她还订购了350双UGG赠送给朋友们。
　　
　　紧接着，卡梅隆、斯皮尔伯格、格温妮斯、莱昂纳多……几乎全美影视大腕儿人人一双。这群人是上帝的宠儿，是聚光灯的焦点，更是无数狗仔追拍的对象，UGG随着他们频频亮相于各种场合。这惹得无数粉丝和普通人疯狂跟风，他们“咚咚”地踢着UGG招摇于街头，并引以为傲。仿佛一夜之间，UGG如同一股流行风暴，以锐不可当之势席卷欧美，并迅速蔓延至全球。至此，在世人的眼里，丑鞋UGG不再丑了。相反，它与高端时尚名品画上了等号，成为拥有者地位和品位的象征。
　　
　　史克文赠送给明星的数百双UGG，与同类产品动辄上亿元的巨额广告费相比，实在是微乎其微，但其却缔造了一个品牌的传奇，收到了惊人的效果。所以，若国内某鞋销路难以打开时，我建议不妨给大家喜欢的明星寄去一双。