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2007年8月27日上午，我从首都机场起飞，去往日本访问。北京到东京的飞行时间是三小时一刻钟，跟到广州时间差不多。航班属于国航与全日空代号共享那种，其实就是国航的飞机和机组人员。飞机上有几份当天国内的报纸，其中就有《......
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美国的可口可乐是世界上最著名的品牌之一，产品畅销世界各地，在中国市场上，其系列饮料也深受消费者的青睐。可口可乐畅销中国市场，除了它味美可口的特殊配方，铺天盖地的广告宣传外，与它的品牌名称也有很大的关系。众所周知，品......
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每个企业的成功都是一样的，而每个企业的失败都有各的不同，不知道用这个比方合不合适。很多时候企业都会非常困惑，究竟如何才能打造一个优秀的品牌，其实笔者认为，其实很简单，就是首先明确公司品牌的定位，找准目标群，然后从满足......
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美国国会中期选举表明的一个主要事实，借《华盛顿邮报》的语言，便是老百姓终于认识到伊拉克战争是美国有史以来最大的外交政策灾难。这使人再次质疑这场灾难的决策者——布什总统的见解和判断力，而结论其智能实......
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领导力：如何做一名品牌经理品牌管理这个概念并非是一个新近诞生的字眼，我们大多数的企业都已经将其归结到一个非常重要的管理职能来考虑。但是在我接触的那么多客户中，到底应该给品牌经理赋予什么样的职责以及在企业组织......
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刚刚走入营销策划行业之初，大家都期待着能够傍上“大款”服务一家知名企业。如今，18年过去了，北京立钧世纪营销策划机构服务过的大品牌几十家，有的服务企业已经从记忆中淡去。现在想来，为大品牌做营销顾问无非是大家看中这......
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品牌就是认知，认知源于常识，成功的品牌，就是将常识商品化。我一直认为，打造一个成功的品牌并非难事，难的是，大部分人将打造品牌这件事想复杂化了，并没有抓住最灵魂的点。毫无疑问，一个成功的品牌由多方面组成，从4P（产品、渠道、......
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清朝康熙八年（1669年），参加科举考试的安徽人王致和千里迢迢来到北京。王致和出生于安徽仙源县乡下，幼年失母，跟着开豆腐坊卖豆腐的父亲长大，从小边读书边随父亲学做豆腐，书读得不错，豆腐手艺也很出色。他顺利地考中秀才、举人......
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有人说蔡志忠是一个怪人，比如，他到北京来，永远住在同一家宾馆，同一件衣服会买30件。对此，蔡志忠举例回应说：我到日本的时候，找到一双球鞋，我穿起来特别舒服，所以我就买了14双。我为什么要去穿第二舒服的鞋子呢？同样地，买这种棉质......
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现在无论是大型的工商企业，还是小型的商铺店面，只要多加入些科技和人本的元素，都能产生出巨大的商业利润。人本主义心理学家马斯洛先生提出'人类需求五层次理论'这一理论。只有当下一层需求被满足后，上一层的需求才会成......
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我们的沟通有问题、我们之间一定存在某种误解……这样类似的话，你是否听过多遍了？我们通常认为，双方只要有时间静下心来沟通感情、解释理由，问题就会迎刃而解。但事实上，达成一致却越来越困难了。在广告泛滥的......
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丹尼尔·卡尼曼的畅销书《思考，快与慢》中，对于市场营销和品牌神话的缔造，我们获得了两个重要启示：其一，顾客对于品牌信仰的个人自信，大部分基于他们在品牌故事中能够看到的意义——尽管这些意义有时候聊胜......
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虽然审慎地选择品牌元素和次级联想对建造品牌资产有重要贡献，但最初的投入来自于产品或服务对营销策划活动的支持。品牌不是通过广告建立起来的。顾客可以通过多种接触点来获悉一个品牌：个人观察和使用，口碑传播，与公司人......
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无论是彩色还是无色，每种颜色都有自己的表情特征，都代表固定的情感属性。当今社会，说到蓝色，大家会想到沉稳、理智、准确。在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色、企业色，如电脑、汽车等。而熟......
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全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand日前发布2014年全球企业百强品牌榜单，作为世界上最大的通讯公司，中国华为的上榜惹人关注。虽然这和全球100个最有价值的品牌榜仍有差异，但华为的崛起还是具有极大的符号意义。中......
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让一个品牌的魅力持续百年甚至更长，如何能做到？香奈儿、法拉利、爱马仕等百年品牌的每个时代都会诞生新的民众喜爱的品牌，但能够持续上百年散发魅力的品牌却极少。从全世界的范围来看，除了日本以及欧洲的一些国家拥有较多......
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1。可口可乐每天大概会在全球卖出18亿瓶可口可乐，按地球上总人口为70亿计算，平均每4个人中就有1个人每天至少要喝1瓶。2。乐事薯片从1932年诞生至今，它一直在零食类商品中占据着不可动摇的位置，它在美国每年的销量约6。33......
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意大利的佛罗伦萨是一个文化积淀深厚的城市，欧洲文明的艺术精髓渗透到很多行业，也由此催生了像古奇（Gucci）这样世界闻名的服饰公司。然而，这个品牌在1994年的亏损额却高达2200万美元。迫于压力，原总裁不得不辞职，曾经担任过......
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引导语：企业是市场竞争的主体单位，有了企业才可能有产品和品牌。因此，我们研究市场竞争的时候，必须从企业的核心战略选择入手，抓住企业竞争的核心本原。下面是yjbys小编为你带来的品牌化的战略思维，希望对你有所帮助。企业......
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8条总结规律协助打造信徒式品牌诸如苹果、亚马逊或星巴克这类信徒式品牌非常罕见。复制它们的成功是一项真正的挑战。该如何打造信徒式品牌？本文总结了8条关于品牌推广的金科玉律，或许能有所帮助。法则1：不要问你的消费......
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近期公布的2007福布斯中国名人榜100上，上榜名人中收入最高的是小巨人姚明（2。6亿元），紧随其后的是钢琴家郎朗（1。5亿元）。姚明的收入虽然有如天文数字，公众对此并不惊讶，他是一线球星，又在美国打球，名副其实的中国名片，自然值钱......
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《申鉴》描述了考虑任用贤能之士方面有十难：一时知人之明，而是知人而不能积极推举，三是举人而不能善用，四是用人而不能始终信任，五是因小小的嫌隙而否定可贵的品德，六是因小小的过失而抹杀大功，七十因小小的缺点而掩盖他整体......
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《福布斯》杂志基于各品牌过去3年的盈利情况以及在各自行业的意义，评选出了最具价值的品牌。这些品牌遍布20个行业和15个国家，让我们一睹前10名的风采。1。苹果苹果的品牌价值是1043亿美元。在最新季度售出创纪录的3380......
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麦克的创意工作室开办了半年多，正经的生意没几个，可净来一些莫名其妙的业务，这不，刚一上班，一个衣冠不整、蓬头垢面的乞丐就堵上门来，要求帮他策划策划。乞丐说：麦克先生您好，我以前是个老板，但做生意赔了，房子也抵押了，老婆也跑......
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把自行车钉到墙上去海格勒·卡尔的家在柏林市区的一座公园旁边。大学毕业后，他在父母的帮助下经营起了自己的自行车商店，但生意怎么也好不起来。有一天，卡尔从外面回家，远远地看着自己家的房子，忽然计上心头—......
