关于广告的感悟

老德斯上世纪初来到纽约，定居在46号街，靠收集学校食堂的剩菜剩饭加工成饲料和肥料起家，然后，进军房地产市场，创建了家族企业——德斯公司。创建之初，他在报纸上做了一条广告，只占一指宽的版面，就一句话这条街必火。......

从《奇葩说》第一季起，马东在节目里花式卖广告就成为了节目的一大特点。在节目中，他抓住一切机会巧妙地穿插赞助产品。这种花式卖广告征服了观众和广告商。《奇葩说》第三季破3亿元的招商总额证明了广告客户的认可。马......

阿P是一名三流演员，演技一般，长相普通，可演戏绝对卖力，而且随叫随到，价格公道。最近有一个叫钱来水的，投资了一部电视剧《农村情感》，马上就要开拍了。阿P在剧中演男九号，开拍之前酬劳已经谈好，一集2000块钱，一共40集。拍了几天......

前不久，一段关于麦当劳的视频在YouTube网站走红。短短几天时间，这段视频的点击量就达到数百万，备受网友关注。有意思的是，这段视频既不是宣传片，也不是广告，它只是一段回应消费者提问的说明短片。艾斯克斯是加拿大多伦多的......

东京成功申办2020年夏季奥运会，所有商家都希望借奥运会分得一杯羹。日本东京市有一家饮料厂，主打苦瓜汁饮料，在夏季，苦瓜是消暑的必备食物，苦瓜汁本来应该受到人们的欢迎，但由于经营不善，接连不断地出现几次质量问题后，苦瓜汁......

齐伟大学毕业，不愿和别人一样朝九晚五，他要自己创业。研究一段时间，他定位在餐饮业，开了家小齐灌汤包子店。齐伟请了手艺正宗的师傅来做灌汤包子，皮薄馅大汤足，但因店面地段差，生意一直冷冷清清。就在齐伟绞尽脑汁想把生意做......

1994年，我所在公司的客户一汽大众在北京国际汽车展览会上参展。当时，客户生产的捷达轿车的竞争对手是上海大众的桑塔纳轿车。上海大众已投产七八年的时间，产品的知名度深入人心，广告宣传费用也投入巨大。在那次展览会上，上......

广告拼盘瓷器广告：为了您家庭的和睦，使劲摔！切莫因小失大。鹦鹉笼广告：不信问鹦鹉，看它值不值500法郎？英国伦敦某无人售票地铁站的警告广告：如果您无票乘车，我们保证免费将您送到终点—伦敦治安院下车。意大利一家法语学......

东京成功申办2020年夏季奥运会，所有商家都希望借奥运会分得一杯羹。日本东京市有一家饮料厂，主打苦瓜汁饮料，在夏季，苦瓜是消暑的必备食物，苦瓜汁本来应该受到人们的欢迎，但由于经营不善，接连不断地出现几次质量问题后，苦瓜汁......

恰如其分的沉默，是一种艺术，一种哲学，更是一种生活方式，一种处世之道。在国际广告界，有这样一个故事：美国纽约国际银行成立之初，为引人注目而策划了一则匠心独运的广告。开业当天晚间黄金时段，纽约州所有广播电台，在同一时间发......

广告是市场经济中很普遍的现象，像日本这样的经济大国，很注重广告宣传。我在东京时，正值夏日炎炎，在新宿这样人流比较集中的地方，路口车站，常有不少人向过往行人散发各种广告。所不同的是，广告中常会夹杂一些小玩意，有糖果、饼......

前不久，天津一个宠物食品卖场里发生了一件非常有趣的事情：进去的每只宠物狗都会直接冲到雀巢公司旗下的普瑞纳宠物食品公司的狗粮专柜，然后赖着不走。卖场里的每个人都感到十分惊奇。主人们更惊奇于宠物的选择性，他们惟一......

第二次世界大战后，日本境内创伤遍地，好多建筑都毁于一旦，因此战后的日本建筑业发展很快，一下子涌现出了很多建筑公司。日本间组公司是一家专营建筑大坝和隧道的公司，在建大坝方面，堪称日本的大坝之王。日本间组公司为了扩大......

早在2002年，美国柯达公司为推广彩色胶卷的品牌和产销业务，别出心裁想出一个新颖独特的广告创意，利用鸡蛋销售渠道为其公司产品做宣传。他们首先找到一家大型养鸡场，把柯达彩色胶卷的商标印在每一颗鸡蛋的黄色蛋壳上。不久......

阿宝进城后一直找不到中意的工作。这天晚上十点多钟，他去乐民小区找一个老乡，见楼下一男一女在争吵，一问才知这对夫妻晚上去附近的公园闲逛，可回家开门时发现钥匙不见了，于是两口子互相埋怨起来。阿宝听罢原委，摸出一把小刀......

在中国有很多游乐场，但很多游乐场生意都不太好，尤其是平时，几乎没人去玩。有一个游乐场老板一直想改变现状，找了很多的传统营销高手，他们声称至少要花3000万元打广告才能做起来。其实要做起来非常简单，过山车的票是每人每次......

这天，在英国的一座小镇上，突然出现了一则奇特的广告：本镇伊丽莎白路53号别墅三楼的第三个房间内，藏有现金1万英镑，欢迎有才之士于夜间前来取走（白天勿扰），决不追究其法律责任。房主亚当斯。这不是鼓励别人去偷吗？看了这则广告，......

2006年，肯德基的一则47秒名为《鼓励篇》的广告引起了社会关注，讲的是两个男孩一个女孩备战高考的故事。在教室、肯德基店、教室楼顶等几个场景，红衣男孩和女孩悠闲自在地吃着肯德基，令不少人都为他们着急：没得救了，还考不考......

有一次，一位先生对一个商人说：上个星期，我的伞在伦敦一所教堂里不知被什么人拿走了。因为伞是朋友作为礼物送给我的，所以，我花钱登报寻找，可还是没有找回来。您的广告是怎样写的？商人问。广告在这儿。那位先生一边说着，一边从......

杨涛自主创业，成立了一家广告公司。他有一个女友，叫肖静。肖静美丽温柔，可杨涛总觉得肖静身上缺少点什么。这天，杨涛提出要到肖静的家乡去看看，肖静告诉杨涛，她的家乡在大山内。两人挑了个周末就出发了。在火车上，杨涛觉得外......

刘超买了一套新房，他找了一家知名装潢公司做装修。装修开始后，装潢公司在他房子的窗玻璃上贴了公司的宣传单，做起了广告。装修完毕后，刘超对装修质量和效果都很满意。结算时，装潢公司的刘经理主动给打了折扣，还叮嘱刘超，说刚......

日本有一家生产自动售货机的公司，由于当时生产成本高，价格也高，因此并不畅销。要打开销路，必须降低价格。于是，有人提议，推出新的服务，把自动售货机变成广告媒介，由广告商家支付广告费用弥补价格亏空。但是，如今的广告铺天盖地......

美国一家名叫Zappos的卖鞋网站被称为网上售鞋帝国，因为它1999年才创立，仅十几年时间，它就占领了美国10%的鞋子市场份额。令人惊讶的是，这个售鞋巨头竟然没花过一分钱的广告费。托尼·何斯刚创办Zappos网站时，几乎卖......

上世纪30年代，梅兰芳先生初到上海，虽然他唱功绝顶，但要在大上海一下子出名也难。那时，报纸为了生存，需要广告收入来维持。可那时候的广告，要么吹得过分，要么说某某产品有什么特别疗效。介绍演出也是说什么盖世绝顶，这样的广告......

华盛顿西北部有一个环境优美的社区，那里的房子向来受人欢迎，二手房市场也甚是红火，一些房产中介的业务员经常给想要在此买房的顾客邮寄房产出售信息的宣传单。但这些宣传单的内容却是千篇一律，无非是宣传房子是如何的好，价......