阅读进入数字化时代

由中国新闻出版研究院组织实施的第十一次全国国民阅读调查，近日在京发布。调查显示，去年我国18岁以上的成年国民综合阅读率为76。7%，较上年上升0。4个百分点；人均纸质图书阅读量为4。77本，比上年增长0。38本；成年国民数字化阅读方式接触率首次超过半数，超五成的成年国民认为自己的阅读数量较少。
　　
　　“我国国民综合阅读率的持续上升，一方面说明随着经济社会的发展，人们越来越注重阅读对知识储备、文化修养的重要作用，另一方面也与政府、社会大力提倡全民阅读有着密不可分的关系。”中国新闻出版研究院理论研究室主任徐升国说。
　　
　　数字阅读持续升温
　　
　　调查数据显示，受数字媒介迅猛发展的影响，去年我国国民数字化阅读方式的接触率持续增长，包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等数字化阅读方式接触率达到50。1%，首次超过半数。
　　
　　从调查结果分析，人们普遍倾向于数字阅读方式，主要原因是它的便利性，如获取便利、方便随时随地阅读、方便信息检索等原因，导致越来越多的读者选择数字阅读。尤其是手机阅读能够利用碎片化时间进行，受到不少年轻读者的青睐。根据调查，去年我国国民人均每天手机阅读时长为21。7分钟，比上年增加了5。18分钟，而14周岁—17周岁的青少年平均每天花费在手机阅读上的时间为32。93分钟。
　　
　　26。9%的被调查者青睐数字阅读的原因是付费少或不付费。在手机阅读群体中，仅有41。8%的读者能够接受付费的手机阅读。“究其原因，是由于网上一直存在大量免费阅读内容，让读者形成了惯性思维模式，认为网上资源就应是免费的。”徐升国说。
　　
　　去年以来，微信阅读作为移动阅读的一种新形式异军突起，以“朋友圈”、“订阅号”为代表的社交化分享式的阅读，成为智能手机时代的新特点。徐升国表示，这将迫使数字内容提供商转变以往以内容为主导的付费模式，转而拓展其他方式的活力空间，如通过广告等。“微信”的盈利模式目前尚未成熟，这将成为出版业在转型发展过程中的新课题。
　　
　　传统图书仍受青睐
　　
　　数字阅读席卷而来，给传统出版业带来不小的冲击。然而在调查中显示，仍有66%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”。去年，我国成年国民的人均纸质图书阅读量为4。77本，比上一年增加了0。38本。
　　
　　不少读者认为，纸质图书能带给人们美妙的阅读体验。闲暇时间，一杯清茶、几本图书，茶香袅袅，书香悠然，这种感觉是电子书所不具备的。同时，如果图书的故事性、逻辑性太强，在电子书上阅读就会比较吃力，而传统图书可以随时回看、回味。
　　
　　然而从价格上来看，纸质图书的竞争力明显低于电子书。“调查中，调查员会拿一本200页左右的文学类图书让受访者选择可以接受的价格，我国国民普遍能接受的价格为13元左右。”徐升国说。但从市场价格看，这类图书的价格普遍在20元以上。92。9%的数字阅读者表示，读了电子书后就不会购买该书的纸质版本，这也表明数字图书对传统纸质图书存在一定冲击。
　　
　　拓展传统图书市场，除了制定供需双方都能接受的价格外，还须完善购书环节的“最后一公里”。调查发现，我国居民居住地距离购书地点的平均距离为3。48公里，农村居民距离购书点更远，为4。96公里。购书不便，也成为影响人们读书意愿的重要原因。
　　
　　国民阅读需求强烈
　　
　　在我国国民阅读率稳步提升的同时，国民阅读意识有了更快的提升。70。5%的国民认为，阅读对个人生存和发展来说很重要，超过五成人认为自己阅读量较少，六成以上国民希望当地有关部门举办阅读活动。其中，农村居民对读书活动或读书节的期望更为强烈。
　　
　　与其他文化活动相比，读书的群体带动作用更为明显。因此，积极开展各类读书活动，是提升广大群众阅读意识的有效手段。
　　
　　国家新闻出版广电总局出版管理司司长吴尚之表示，国民阅读意识的觉醒，与党和政府高度重视全民阅读活动密不可分。近年来，全民阅读不断在各地掀起高潮，累计参与数量达8亿多人次，规模持续扩大、内容日益丰富、形式不断创新，形成了良好的阅读氛围。
　　
　　调查显示，70%以上的国民阅读图书主要来源于“自费购买”。随着国民阅读意识的不断提升，必然会形成巨大的图书消费群体，将为我国出版业的良性发展奠定坚实的基础。
　　
　　为进一步引领群众多读书、读好书，吴尚之表示，国家新闻出版广电总局还将在今年围绕全民阅读开展各种形式的读书活动，推出一批优秀主题出版物，继续开展向全国青少年推荐百本优秀图书、推荐“大众喜爱的50种图书”等系列活动，充分发挥优秀出版物的引领作用，在“4·23”世界读书日前后，各大书店都会设立优秀图书销售专柜，并延长营业时间，满足广大读者的读书购书需求。